【建筑】外滩金融中心打造地标集市助燃购物热情

    外滩金融中心打造地标集市助燃购物热情

上海外滩标志性的全生态大型商业综合体——bfc外滩金融中心在五一期间启动今年首场周末集市，带来全球美食、文创好物、露天电影、户外瑜伽等一系列活动，更有宠物专属活动空间，呈现给消费者更立体的外滩体验，实现客流和销售的双提升的同时，也为五一长假消费热度添上一把火。

(bfc周末集市)

引客流、促消费效果显著

本次bfc五一周末集市以“寻味美食节”为主题，带来约50个特色摊位和餐车，与此前相比数量翻倍，其中餐饮和零售占比“六四开”，从全球美食、啤酒奶茶到文创精品“一网打尽”。此外，假日期间bfc每天还组织多样体验活动，包括露天电影、户外演出、宠物集市，提供消费者多样体验的同时，也为外滩商圈注入了消费活力。

集市对客流的拉动作用立竿见影。小长假期间，bfc客流环比增长近5成，位于集市地下楼层的“bfc文创里”客流增长超6成。不论是专程前来还是顺道经过，消费者都表示，外滩的户外集市体验很不一样，到这里吃吃逛逛，拍拍照吹吹风，感觉很好。

客流增长进一步转化为消费提振。集市期间，冰淇淋、奶茶果汁等商户最为受益。高端餐饮也表现抢眼，米其林餐厅da vittorio在五一期间的营业额环比大涨8成，日均营收较疫情前也增长超过6成。

“bfc集市有独特的基因。消费者在这里能观万国建筑、尝世界美食，这种体验很难得，也很美好。”集市负责人杨博凯表示，bfc从2019年开始就基本保持每周末都有集市活动，主题每月更换，呈现别样的外滩体验。“持续的集市让我们更贴近消费者的需求，另一方面我们也积累了大量优质的资源和落地经验，所以能打造出有品质、受欢迎的集市。”

(bfc周末集市夜景)

开门办集市，严选品牌商户

本次bfc周末集市的入驻品牌都经过精挑细选。其中一部分是本身就入驻bfc的明星商户，“主场迎客”的他们正好利用集市的舞台呈现最佳的内容和服务。比如上海早午餐界的“元老”madison在集市上就带来招牌的苏格兰“炸蛋”、香蕉法式吐司、椰香巧克力慕斯等经典菜式，精致程度不输堂食。better together是bfc商场内的一家精品花店，这次把集市摊位打造成一个鲜花彩虹桥，还带来了森系花环、彩虹多肉杯、超级水培植物等多种集市特定商品，让消费者“有卡打，有货买”。

另一方面，集市也敞开大门，欢迎“新鲜”血液加入，丰富内容体验。比如oatly噢麦力是植物基饮食界的“网红”品牌，本次参与到集市中来，限量供应燕麦“奶”和燕麦冰淇淋，给乳糖不耐受的消费者带来新选择。而有着70多年历史的意大利“国民”收工冰淇淋品牌sammontana也是现场的明星，引得大家排队购买。

(bfc周末集市)

聚焦家庭消费需求

作为外滩沿线的大型全生态商业综合体，bfc以家庭为核心，照顾不同成员所需。积极响应“五五购物节”，号召，bfc从5月1日就全面开展酬宾让利，全场零售商品低至5折，消费满额还有礼包赠送。与大多商场百货不同，bfc的促销囊括了从服饰、鞋履、文创、亲子乃至宠物用品在内的全面品类，照顾到家庭需求的方方面面，让不同成员都能各得其所，得享实惠。其中，bfc主推的“畅想家庭季体验礼包”，让消费者以51.5元的价值享受到价值2202元的超值家庭礼包，内容包括从宠物、亲子、按摩理疗在内的一系列福利，回馈家庭需求。

而宠物作为越来越多家庭的一员，也是bfc关爱的对象。本次长假期间，bfc还组织了以“萌宠养成计划”为主题的宠物专属集市，关爱家庭的特别成员。以“知识·治愈·互动”为特点，集市不仅有养宠干货分享，还有萌宠走秀、亲子运动等内容，让爱宠撒欢畅快，让主人增长知识。而位于商场b2层的“宠物愿望petwish”还提供专业的宠物养护、美容、寄养、玩乐等服务，满足养宠家庭的日常刚需。

(bfc周末宠物集市)

【图】

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